天天游戏说到纯净美容（Clean Beauty），这个概念虽然听上去很小众，但在后疫情时代却已是大势所趋。

　　简单来说，纯净美容（Clean Beauty）是指“不含有害物质、0伤害、无毒”的美妆产品。当然，不仅仅只是不含「有毒物质」那么简单，它是一个从内外部包装到成分，都走可持续发展的理念，CBNData发布的中国美妆行业报告指出，后疫情时代大家的护肤观念也发生了很大的改变，逐渐意识到功效型护肤给肌肤带来的负累，大家也更加注重产品质量的安全性和护肤流程及其成分的精简有效。尤其是口罩带来的肌肤问题在不断上升，修复屏障、舒缓修红也成为了上升最快的功效趋势。

　　不过国内外的「纯净美容」还是有些许差异的。像国外美妆护肤品牌更注重“环保减塑、可持续发展之美”。比如Dior一直低调做环保，护肤品、彩妆都有替换装，除此之外还通过减少产品包装体积，缩小化妆品瓶身尺寸，最大程度减少塑料用量。再比如像科颜氏则是采用可降解原料和简易且环保的包装，很多产品甚至都没有纸质外盒。

　　而我们国内美妆护肤品牌，除了倡导绿色环保理念，更多的是坚持成分纯净美容理念。天猫国际美妆联合美妆媒体COSMOHITS在国内首次定义纯净美妆——成分无害零添加，对大自然环境的零伤害，对动物的零残忍，可持续环保零浪费这四个方面。

　　不过就消费者而言，我觉得纯净美容更重要的是保证产品安全性的基础上满足功效。消费者所需要所喜欢的品牌必是融合安全、透明、天然天天游戏、环保四位于一体的。

　　在我看来众多国货品牌里，纯净美容领域的佼佼者非一叶子莫属了，不得不提它最近联合上海日用化学品行业协会以及业内专家共同制定了国内第一个纯净美容相关标准——《化妆品天然成分的技术定义和计算指南》。

　　这份团标也定义了天然或天然来源化妆品成分的定义指南，描述了适用于该定义成分类别的天然、天然来源指数的计算方法，以及含有这些成分配方的天然成分含量、天然来源含量的计算方法、天然和发酵化妆品成分，规范了成分及配方的天然计算方法，明确并量化了原料与配方的天然属性。

　　关于纯净美容，我觉得最重要的就是原料要纯净。依据欧盟ISO 16128天然有机标准，采用天然指数更高的原料，减少人工化学成分的添加，以不伤害大自然非常环保的方式发挥产品的功效。

　　还是用一叶子举例，他们今年推出的新品系列包装盒上都有一些特殊的数字，比如90%、91%、98%等，都是其为了贯彻纯净美容理念，在包装上标明产品除水外天然植物来源成分的含量，比例看得见。

　　「纯净美容」在对原料的选择上，甚至对原料的产地、种植也有着更高的标准要求。所以在原料本身可选范围就少的情况下，还要再进行严格的筛选，一叶子的做法很值得其他国货护肤品牌借鉴，选择地理环境等各方面都更为优越的中国陇南油橄榄作为其主打成分，打造自己的中国成分。

　　他们能严格遵循中国欧盟双标准，坚持5大不添加，摒弃4221种化妆品争议成分我就很佩服。主动缩小自己可选成分池，以优中选优，保证产品安全性和功效性。

　　除了原料，我觉得纯净美容的配方也非常值得一说，这些年的护肤市场从不计后果的功效护肤到概念添加，我们不难发现，做到要添加什么很简单，做到有效添加很难，想加什么就加什么很简单，主动给自己增加禁锢，坚守底线做到不要添加什么很难。

　　纯净美容也意味着要精准成分，要“对症下药”。针对不同的肌肤问题，提出针对性的解决方案，所以相对来说也会更有效果。

　　例如一叶子修护修色次抛精华液，主打油橄榄成分，急救修红效果非常好。另外添加了1%B5+植物角鲨烷，能很好地帮助修护肌肤屏障，舒缓干痒、刺挠感，也有一定的补水维稳效果，增强肌肤耐受度，和有从源头击退敏感泛红作用的油橄榄搭配在一起作用加倍。成分也非常精简，仅添加13个肌肤所需的必要成分，很好地维持肌肤的长期稳定和健康。上脸以后15分钟就可以看到肌肤没有那么红了，坚持用4周就可以持续褪红维稳，真的对我这种敏感肌非常友好了。

　　最后，不得不说回环保，替换芯、减塑其实在国内也很常见了，不过更用心的品牌已经卷到环保油墨、环保纸张了，以减少塑料使用，保护环境和动力可持续发展。

　　虽然一叶子是从今年才开始对外宣传转型「纯净美容」，但就目前他们能拿出手的成就来看，[1]没个三五年的研究肯定做不到。将天然指数高、原料更纯净、产品有效、精准修护的理念，融合进新品——修护修色系列。这4款新品从根源击退敏感泛红，扛火/抑制火火症双管齐下。

　　从原料端到纯净全绿配方，再到温和有效的落地结果，最后，希望一叶子能在「纯净美容」道路上越走越好，为这样的国货之光感到骄傲，也同样希望能有越来越多的国货找到自己的路。如果你和我一样，容易鼻翼泛红、脸颊泛红、爱长痘痘、容易过敏，那真心推荐每一个敏感肌都备上成分简单温和但非常有效的一叶子修护修色系列，相信它绝对不会让你失望。