天天游戏今天分享的是【2023第三季度护肤行业复盘报告】 报告出品方：凯淳策略中心

　　面部护理套装Q3市场GMV达34亿元，同比下滑6.91%。液态精华市场销售额达21亿，同比下滑15.55%。在保持流量规模与转化的情况下，客单价的大幅下跌导致总体销售额下滑。

　　TOP店铺以国货品牌为主，珀莱雅力压自然堂与欧莱雅成为第三季度TOP1店铺。背靠巨子生物，可复美以胶原为核心成分，发力面膜赛道，销售额大涨4575%。消费者多以补水保湿为基础需求，同时追求提亮、修护、舒缓等进阶需求。

　　至本专注清洁、卸妆品类，Q3销售额近6000万登顶TOP店铺，市占率达8.22%。卸妆类目形式多样，热销品以膏体和油质为主，百元以下卸妆商品占比提升天天游戏，品牌多从养肤、舒缓等进阶功效种草。

　　Q3欧舒丹旗舰店GMV增长19%达1.2亿元，得益于超头种草吸引大批消费者流入。店铺内TOP5类目占比较均衡，身体护理与护手霜类目占比提升。

　　小红书本季度推广节奏平稳，防晒与面膜为主推品。品牌针对当下户外热门场景进行种草。理肤泉抖音旗舰店运营状况良好，店铺商品卡销售额不断上涨，不再仅仅依靠直播渠道。