天天游戏一年一度的双11大战落下帷幕，贝泰妮旗下薇诺娜又一次取得傲人的领先业绩。战报显示，截止到2023年11月11日24时，薇诺娜成功跻身天猫美妆行业Top 10，并进阶提升至天猫美容护肤类目Top5，取得历史最佳品牌名次，成为2017-2023年连续7年入围该榜单前十的中国品牌。

　　不仅如此，在专业禀赋与科技引领共振发力下，薇诺娜在全渠道的表现尤为瞩目：双11期间，薇诺娜荣登唯品会国货TOP2;京东美妆国货TOP2；抖音全美妆行业TOP9；腾讯微信生态美妆单品牌TOP1，拼多多旗舰店营收同比增长60%。作为贝泰妮集团旗下专注婴幼儿肌肤的功效性护理品牌，薇诺娜宝贝跃居天猫婴童护肤TOP2，创历史排名最佳成绩。

　　薇诺娜在双11这场聚焦消费者心智的品牌博弈中，再度打破国货成长桎梏，上演消费奇迹。斐然成绩是硬核实力的真实写照，薇诺娜不仅进一步稳固了其在中国美妆行业的龙头地位，开创国产美妆高质量跨越式发展新局面，在与国际大牌争锋中的持续突围，也让其在未来国际美妆市场的竞争中具备更为辽阔的想象空间。

　　斐然成绩的背后是薇诺娜长期深耕产品力、品牌力、研发力，成就中国功效护肤领军品牌的体现，也与其对整体营销节奏把控和对消费者的精准触达密不可分。

　　消费者在了解一个品牌时，除却品牌专业度与科技含量，引发共鸣的品牌价值与温度也不容忽视。今年双11薇诺娜打出“情感营销+专业护理方案+优惠力度”组合拳，进一步将品牌温度和消费者忠诚度提升至更高维度。

　　激烈竞争之下，同时深耕布局线上线下的薇诺娜从一众美妆护肤大牌中脱颖而出，以逆势上扬之姿捍卫国货品牌荣誉。除线上全渠道齐头并进外，薇诺娜线下OTC渠道更是聚焦专业化的产品与服务，成功打造连锁药房增量新标杆。截至2023年9月，薇诺娜已经在线万家终端OTC药房进行合作，合作的连锁药房品牌数量超过550家，覆盖省份（含直辖市、自治区）30个，成为中国药房渠道中颇具影响力的功效性护肤品牌。今年双11，薇诺娜OTC渠道总销售额破4.13亿，同比增长56%，持续释放国货功效护肤龙头的品牌爆发力。

　　基于市场趋势和消费者洞察，今年双11，薇诺娜进一步结合用户的痛点需求天天游戏，在功效、品类上扩容突破。以薇诺娜经典单品为核心，持续拓展舒敏+抗老、舒敏+美白、舒敏+防晒组合式的敏感肌护肤PLUS方案，相继推出了特护三件套、修屏水乳套装等。

　　薇诺娜还进一步聚集敏感肌分型与场景延伸，围绕敏感肌美白的痛点，薇诺娜提出四位一体的美白淡斑机制，聚焦“舒、修、调、抗”四大维度帮助敏感肌安心健康淡斑美白，重磅打造了光透皙白淡斑精华液（简称“修白瓶”）。以修白瓶为核心的薇诺娜敏感肌美白套装，早于10月初在抖音平台抢跑爆卖400多万套，同比增长300%。其双11期间仍然势头不减，广受消费者喜爱。

　　10月中旬，薇诺娜联合17家媒体，抢先释放品牌态度大片《使命的答案》，细腻传递“不止是遇见你，更是坚持初心，坚守赛道，做出最好的产品，以此不负遇见你”的品牌使命。

　　紧接着，薇诺娜携手电影公司，在全平台发布系列重磅联名IP大片《遇见大圣》《遇见哪吒》《遇见七仙女》，并定制了联名限量款礼盒，分别是“特护系列”“屏障系列”“修白瓶”，三大明星系列产品巧妙地对应了片中所传达的“坚定”“韧性”“相信”三种精神，唤醒一代人的童年与青春记忆的同时，也表达了薇诺娜与每位用户并肩同行，不负遇见的初心与意义，进一步将“敏感肌专研”的品牌理念根植于每一位用户心中，深刻传递品牌温度，诠释品牌精神内核。

　　行业人士指出，作为中国专注敏感肌肤的功效性护肤领导品牌，薇诺娜是观察中国品牌的重要窗口，它让人们看到国货品牌的产品力、品牌力、运营逻辑打破固有范式的无限可能。

　　创新研发是薇诺娜长期坚守的内生增长逻辑。自薇诺娜成立起，就不断夯实科技创新实力，坚持产学研医结合的研发模式，为品牌筑起护城河。

　　以植物科技和医学专业为品牌的两大支撑，薇诺娜13年如一日，联动国内外皮肤学专家，针对国人敏感肌肤发生的原因和肌理进行了大量的基础研究与探索，反复验证产品安全与功效，只为提供安全、温和、专业与有效的皮肤护理产品，在敏感肌皮肤的精准防治及屏障修护赛道获得了国际上的广泛认可，进一步增强品牌壁垒。

　　截至目前，薇诺娜已与国内63家知名医院皮肤科及法国知名大学等国内外皮肤学专家合作多中心效果观察，在国内外核心期刊发表了184篇产品基础研究和临床验证论文。同时，薇诺娜还参与制定了15篇专家指南和共识，主导制定31项皮肤学级护肤品的团体标准和主持制定11项产品标准，其积累的学术资源和临床数据已经形成极具竞争力的专业壁垒。

　　11月8日，薇诺娜在巴黎与法国知名医院皮肤研究中心举行联合实验室签约仪式，同时宣布位于法国塞纳河畔的贝泰妮集团法国研究中心成立，薇诺娜母公司贝泰妮集团科研全球化布局再落重要一子。该实验室将利用国际临床研究成果，从外源刺激导致皮肤敏感性“神经反应/痛觉”异常表现的路径机制研究，转化为实际应用，助力打造皮肤健康生态。

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