天天游戏近年来，随着国产护肤品技术的升级和品牌焕新，受到越来越多年轻人的关注和认可。国产护肤品品牌也抓住了消费转型的重要时期，一方面展现自身的专业性、科学性，另一方面重视和年轻群体的沟通，引起TA共鸣，实现了年轻化的转型。本报告展现了护肤品行业的发展脉络和市场格局，市场发展的趋势，以及品牌的营销方法，为护肤品行业的品牌主提供参考。

　　中国护肤品行业的发展，大体可以分为三个阶段：第一阶段：1970年-1990年处于萌芽期，以上海家化的郁美净、美加净等本土润肤品为代表，成为一代人的童年回忆。1990年-2001年处于发展期，国内诞生了更多的本土品牌，以广东的小护士、丁家宜为代表的；同时欧莱雅、宝洁、玉兰油、资生堂等品牌进入中国市场，促使国内护肤品市场格局发生变革。2002年以后行业进入发展快车道，诞生了一系列和国际品牌抗衡的国产本土中高端品牌，竞争激烈，进入深耕细琢的时代。十四五规划提出中高端美妆赛道作为国家重点支持方向，利于增强我国美妆产业的技术水平和研发生产能力。

　　得益于美妆消费群体的扩大、护肤流程的增加及消费扩容升级，我国化妆品行业的热度持续上升。据国家统计局数据，2021年化妆品类商品零售额达4026亿元，同比增18%，高于社零整体增速4个百分点。我国化妆品零售总额呈逐年递增态势。而护肤品市场规模达到1820亿元，占比45%，成为化妆品中最大的细分品类。

　　从国产护肤品市场来看，经历多年发展沉淀后的国货护肤品牌拥有更高影响力；多品牌推出面膜、水乳等脸部护肤产品，少数品牌以局部护肤作为主打。

　　纯净美妆概念起源于欧美地区，以“无毒无害无残忍”为核心，旨在为消费者提供更安全、环保的纯净产品。随着肌肤敏感、皮肤状态不稳定等问题频发，消费者对健康、环保、安全的产品越来越看重，纯净美妆成为热门趋势。

　　根据广东省化妆品协会发布的《化妆品纯净美妆通则》，纯净美妆要求原料不使用有潜在风险的物质作为化妆品的配方组分、以及生产中不得将有害物质带入化妆品，并要求配方成分公开透明，包材应均符合可循环利用或可生物降解的要求。

　　趋势二：功效先行：消费者购买美妆护肤类产品注重以效果为导向，效果评测和自用感受是选择护肤美妆产品的首要因素。

　　选择更可信的测评进行效果的展示，更容易获得消费者认可。例如珀莱雅双抗精华采用瑞士SGC检测机构进行效果认证。32名受试者使用28天监测使用效果。权威背书，数据详实，信息真实可靠。更容易获得消费者的认可。受到新的护肤理念的影响，青年人群对于美妆护肤类产品的功能需求点更加集中在防晒和修护上。

　　趋势三：成分为王：消费者对于美妆护肤类产品的成分更加了解，明星成分成为重要的营销卖点。

　　其中，明星成分成为重要的营销卖点。天然植物成分提取给消费者感觉更加安全。玫瑰、樱花、积雪草、山茶花、紫苏等植物提取成分是当下的热门成分。稀有植物提取成分给消费者感觉更加高端，例如灵芝、黑松露等，是产品和品牌高端化需要突出的重要卖点。核心成分具备强功效型的成分会更加吸引消费者。消费者对于添加剂量敏感度高天天游戏，未来突出大剂量单一明星成分的单品更容易获得市场的认可。其中，社媒声量top5的强功效型成分：A醇、烟酰胺、玻尿酸、水杨酸、玻色因。

　　趋势四：情绪体验：护肤品的气味在购买、使用、回购的过程中都发挥重要作用，在不同场景中有令人愉悦的气味体验

　　香味体验是护肤品试用的“第一印象”，令人印象深刻，带来愉快感受的产品会有更大的购买驱动。香味可以带给护肤过程愉快、放松的感官体验。早上面霜的香味希望是提振心气的；晚上晚霜的香味希望是疗愈放松的。香味体验不佳则会明显影响回购率，甚至使用过程中途放弃。在过去三年疫情期间，不确定性增强，消费者急需可以安抚情绪。带有“疗愈”情绪的产品在社交媒体上的热度攀升。例如去年一年，B站情绪类美容护肤视频播放量同比增长844%。